欧莱雅中国CEO费博瑞:美妆公司如何抓住疫情带来的机会

 在线留言     |      2020-07-19 19:36

“中国美妆市场在这几年添速专门快!疫情之后恢复也很快,全球的化妆品走业企业都意识到中国将会是最大的市场。”欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞日前在批准第一财经记者专访时外示,接下来的几个月内,中国的消耗者还一时不及到海外去消耗,这也给在境内的化妆品企业更多机会。

面对疫情,全球美容走业集体受挫的情况下,欧莱雅中国仍实现了反势添长。按照其最新的财报表现,一季度欧莱雅全球出售额同比下滑4.8%,而中国市场却反势反添6.4%。二季度数据尽管尚未公布,不过第一财经记者获悉,中国市场在其全球市场中的业绩外现仍相等特出。

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一向以来,中国市场被欧莱雅视为“掌上明珠”。费博瑞外示,在2月份疫情发生初期实在是比较难得的。由于2月以后不少的线下实体门店都关闭了。不过好在中国市场线上的渠道仍是比较活跃,还能进走产品出售。到3月份的时候,恢复已经较为隐晦。尤其是三八妇女节后,集体的消耗开起去积极向上的趋势发展,之后便沿路向好。中国消耗者在护发和护肤周围的需求量添速是专门隐晦的。

和欧莱雅相通受好于成熟的电商和中国市场恢复添长势头的还有日本美妆巨头资生堂。

2020年一季度,资生堂集团遭遇十年来始次出售额双位数下跌,达16.4%,买卖收好大跌83.3%。但到三月份,其中国市场业绩也有回升态势。同样是受三八妇女节的带动,其线上高端品牌(资生堂和CPB)出售添长160%。

兴味的是,在4月欧莱雅引进中国的美妆新品牌Urban Decay的渠道规划中,跨境电商成为这一品牌落地中国的唯一阵脚,而不是通例线上添线下的清淡贸易模式。在批准记者采访时,费博瑞多次挑到该集团旗下多品牌矩阵均衡的业务模式在极端情况下发挥的积极作用。

据晓畅,均衡的业务模式包括分销渠道的均衡、品类的均衡。即当多个国家的香水商店、百货公司和美发沙龙均被关闭,导致高档化妆品部和专科美发产品部受到较大影响时,大多化妆品牌均衡了营收,得好于宅家健康护肤需求,活性健康化妆品牌两位数添长拉高了业绩。

不过欧莱雅在中国能够具备均衡品牌和产品矩阵的能力,也与近年来吾国对进口化妆品愈添盛开的政策相关。

第一财经记者梳理了近年来在进口化妆品周围的改革政策。产品审批改备案,使得以前必要3-5个月才能进入中国市场的产品,最短3-5天便能入关。与此同时,化妆品进口的成本也在赓续降矮。2017年12月,在线留言财政部宣布将化妆品进口关税由6.5%-10%下调至2%-5%,最高下调幅度超过50%;2018年7月,国务院又将洗涤、护肤和美发等化妆品的进口税率由8.4%降至2.9%;2019年4月,财政部官网再次公布了进口化妆品走邮税下调告诉。

今年以来,药监局赓续完善进口化妆品毒理实验豁免等相关条例;4月,国务院召开常务会议,决定在已竖立59个跨境电商综试区的基础上,再新设46个跨境电商综试区,并声援企业共建共享海外仓。

延续串的政策盈余给了包括欧莱雅在内的外资企业在中国拥有更大的发展空间。费博瑞外示,以前几年,有利外商投资发展的优惠政策在上海和中国添速出台落实,让企业和消耗者的“获得感”赓续添强。

他进一步泄露,行为欧莱雅中国下半年做事重中之重的中国国际进口博览会上,欧莱雅将不再是仅展现公司内部的产品,也将给配相符友人、美妆科技公司等展现的机会。

值得仔细的是,行为赓续参与了三届中国国际进口博览会的日化企业,欧莱雅在始届和第二届进博会中均展现了具有“欧莱雅”标签的产品。尤其是在第二届进博会中,欧莱雅是日化走业最大的展商,也是业内唯逐一家在品质生活展区、新竖立的高端消耗品展区和国家馆“三馆共展”的企业。

吕进玉

欧莱雅资生堂美妆日化

对从宝洁集团收购来的40多个化妆品牌整相符不力,科蒂集团正陷入逆境。

完善日记的现在的是成为“中国欧莱雅”。

业妻子士外示,2019年美妆走业通过了主要转折,异日美妆实体门店将添速线上线下融相符,美妆实体零售将行使导购分销、直播卖货、外交渠道与客户强化连接,带来业绩添量。

法国欧莱雅集团宣布,旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。

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